Реклама з історичного центру не зникне
Нещодавно брестські ЗМІ поширили інформацію про те, що до 2020 року зовнішня реклама зникне з історіческойчасті міста над Бугом. Однак це не зовсім так. «Реклама буде, але в іншому якісному форматі, - пояснив« БГ »начальник управління архітектури та містобудування Брестського міськвиконкому Микола Власюк. - Ситуація юридично досить непроста, тому що, якщо комусь вже дозволили виставитися з рекламою і рекламозаявітель чи не порушує законодавства, дуже складно прибрати її з одним лише естетичних міркувань ».
Тим не менш важливі кроки в реорганізації міського рекламного простору влади вже зробили. Для початку була розроблена нова концепція розміщення реклами в Бресті. Відправними точками стали історичний центр і основні транспортні магістралі.
Центральна частина міста обмежена вулицями Орджонікідзе, Зубачева, б-ром Космонавтів, Набережній. Також концепція передбачає реорганізацію реклами у соціально значущих об'єктів, таких як Брестська фортеця і територія перед нею, площа Леніна, залізничний та приміський вокзали, територія перед адміністрацією Московського району. «На цих ділянках міста розміщення комерційної реклами строго обмежена. Реклама в історичному центрі повинна бути на високому естетичному рівні », - пояснив головний архітектор міста.
В історичному центрі Бреста буде поступово змінюватися формат реклами. Приберуть всі білборди, їх замінять на рекламу сіті-формату. «В основному це будуть пілони з внутрішньою підсвіткою, вертикальні світлові короби меншого розміру, співмірні і не спрощує, що не тяжіє над історичною забудовою, яка знаходиться в центрі», - розповів Микола Миколайович.
Природно, цей процес займе не один день і навіть не місяць. Демонтаж рекламних щитів вже відбувається в міру закінчення термінів паспортів реклами на білбордах. Їх власники будуть отримувати приписи про можливість надання їм компенсаційного місця під формат реклами меншого розміру.
Якщо вивіску планують розмістити на будівлі, яка є об'єктом історико-культурної цінності, то її, як і раніше, необхідно узгодити з Міністерством культури. Що стосується фасадів інших будівель, які не є пам'ятками архітектури, то рекламу і вивіски на них також не залишать без уваги. Перевага буде надаватися формату з окремими об'ємними літерами з підсвічуванням, а не рекламним постерам або коробам, які закривають фасади.
На головних магістралях Бреста білборди впорядкують
Наступними на черзі після історичного центру міста стануть центральні магістралі: вулиця Московська і Варшавське шосе. «Там велика кількість реклами, яка не збалансована. Щити знаходяться дуже близько один до одного, і їх дуже багато. З'являється візуальне забруднення простору, що відволікає водіїв, затуляє архітектуру міста », - вважає Микола Власюк.
На даний момент в місті понад 500 білбордів. Це в 1,5 рази більше, ніж, наприклад, в Гродно.
У грудні міськвиконкомом було прийнято рішення про те, що все великі щити по місту повинні, по-перше, бути підсвічені і, по-друге, мати стандартний формат. «Вони повинні бути на одній нозі і висотою чотири метри від рівня проїзної частини, а також з однаковим розміром щита. Сьогодні багато різноформату реклами: вище, нижче, на двох ногах та інше », - пояснив головний архітектор Бреста.
Основну роботу по реалізації концепції виконує адміністративно-технічна інспекція (АТІ) міськвиконкому та її новий директор Сергій Гренков. АТІ видає паспорти реклами, дає відповідні приписи і здійснює контроль за рекламою.
На сьогоднішній день вже є рішення на демонтаж окремих рекламних щитів по місту, господарі яких не обладнали підсвітку протягом січня і лютого поточного року.
Рекламні площадки виставлять на аукціон і приберуть рекламу з парканів
Раніше був заявний принцип видачі таких майданчиків. Будь-який бажаючий міг прийти і попросити майданчик. Якщо вона була узгоджена з управлінням архітектури та містобудування, ДАІ, при необхідності Міністерством культури, відділом ідеології і управлінням торгівлі, то давався дозвіл.
Тепер буде інший порядок. Місто сам буде визначати ті місця, які він може віддати під великоформатну рекламу, і вони будуть виставлятися на аукціон. Документи для їх реалізації вже в процесі підготовки.
Крім того, упорядкування зовнішньої реклами в місті стосується і реклами на парканах. «Зараз плоттери друкують рекламні« простирадла »будь-якого розміру, якими можна завішувати всі підряд. Я вважаю, що реклами на парканах не повинно бути », - розповів Микола Власюк.
Винятком є реклама на тимчасових огорожах будівельних майданчиків. За останній час АТІ виявила багато випадків, коли рекламу розміщували нелегально, буквально приколачивая цвяхами до фасадів будівель, парканів і навіть деревах. Такі ситуації відслідковуються, а порушників штрафують.
Надходження від реклами до бюджету компенсують
«Звичайно, для міста це болюче питання. Якщо ми прибираємо рекламу, зменшується кількість надходжень до бюджету. Але реклама не повинна негативно впливати на естетику міста. Для міста важливо і гарне обличчя », - поділився Микола Миколайович.
Вирішення цієї проблеми він бачить у збереженні кількості реклами, але в іншому якісному виконанні. А також в перенесенні частини білбордів на менш значимі вулиці міста, наприклад, Лейтенанта Рябцева, Смирнова, Ковельське шосе, Мошенського і інші.
А як в інших країнах?
Зовнішня реклама в Нью-Йорку, Лас-Вегасі швидше формує архітектурний вигляд міста, ніж підпорядковується йому. У Польщі рекламні білборди та плакати займають цілі фасади будівель, в тому числі пам'ятників архітектури.
Поряд з такими тенденціями в останні роки також активізувалися і виступають за обмеження реклами. В окремих містах місцева влада намагається з цим боротися.
Наприклад, у Львові в липні 2011 року було прийнято рішення «Про затвердження порядку встановлення вивісок». У документі детально прописані всі процедури монтажу фасадних конструкцій. У зв'язку з цим на зміну великогабаритним конструкціям в місті прийшли естетично привабливі і скромні вивіски, які не псують старовинну архітектуру будівель. У центрі проведена масштабна інвентаризація реклами, після чого підприємці стали міняти фасадні конструкції та подавати проекти на погодження зовнішньої реклами з владою.
У Парижі законом заборонена великомасштабна реклама в історичних кварталах міста, на набережній Сени, на будівлях, які є пам'ятками культури, а також в лісистих районах і зелених зонах.
У Празі зовнішньої реклами багато, але вона так просякнута національним колоритом, що повністю вписується в архітектуру будівель і стає її прикрасою. Наприклад, для розміщення зовнішньої реклами використовуються віконниці.
Закон бургомістра Зальцбурга говорить - ніяких сучасних вивісок. Австрійська зовнішня реклама має свої особливості. Головна риса зальцбургской «зовнішності» - це велика кількість панелей-кронштейнів.
У світі були і радикальні приклади боротьби з рекламою: свого часу в Афінах напередодні Олімпіади повністю прибирали рекламу з дахів, а в Сан-Паулу взагалі всю рекламу з міста.
Якщо ви знайшли помилку, будь ласка, виділіть фрагмент тексту і натисніть Ctrl + Enter.
А як в інших країнах?